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 世博作为经济类的“奥运会”,一旦举办必然是世界瞩目,上一届就要超过6000万人参加。在世博会最终的投票环节,意大利的米兰以86票赢得2015年世界博览会主办权,比对手土耳其的伊兹密尔多21票。

前瞻产业研究院分析师罗娟指出米兰之所以能胜出,主要是它有三大优势:一是硬件好,会展展馆设施完备;二是软件好,竞选主题“给养地球:生命的能源”,提到的能源问题是当今世界各国最关心的问题;三是前景好,米兰世博预算合理,投资前景好。

关于硬件好,前瞻产业研究院发布的《2013-2018年全球会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示近几年意大利年均参展商数量约为8万多家;意大利展会观众年均数量在一千万人以上,而且观众数量是逐年上升的,2007年为1240万人,2012年将近1500万人,预计随着2015年米兰世博会召开后,意大利展会观众数量增速会加快,预计到2016年,意大利展会观众数量将超过2000万人次;意大利实际出租场馆面积约400万平方米。

意大利会展为何会如此成功?有两点经验可供借鉴:一是政府关注中小企业的发展,意大利中小企业在全国占比95%以上,而开办展会可以给中小企业推销产品的计划,所以政府一直采取有力的措施通过展会加大产品的促销活动;二是展会集中发展,意大利大型展会举办地主要集中在米兰、巴里、维罗纳和博罗尼亚。比如在米兰近郊“Rho-Pero”建立的“米兰新国际展览中心”是欧洲最大、设施最为现代化的展馆。

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